J’ai pris le parti de débuter sur ce blog de façon assez pédagogique, en introduisant certains concepts et outils de base, puis en passant à beaucoup plus complexe. Nous verrons dans un premier temps comment créer un blog, le remplir, puis le promouvoir. Par la suite, nous irons plus loin en expliquant comment analyser votre trafic, comment récupérer des leads (des emails de potentiels clients) grâce à votre blog, et comment transformer progressivement ces leads en clients.
Mais n’allons pas trop vite, commençons par le commencement. Votre blog doit d’abord exister.
Utiliser une plateforme de site en ligne
Si vous n’avez jamais eu de site web avant, le plus facile pour vous, et le moins risqué, consiste à faire vos premières armes sur une plateforme gratuite. Il en existe des dizaines et des dizaines. Sachez cependant, comme la plupart des offres gratuites, que si vous souhaitez un jour passer à la vitesse supérieure, vous serez contraint de souscrire à un abonnement payant.
Ces solutions vous permettent de créer un site et/ou un blog sans avoir à apprendre à coder.
WordPress
Le mastodonte des sites internet : il annonce en effet être la plateforme qui soutient un tiers des sites web actuels sur internet. Étant donné sa réputation c’est bien possible. WordPress est très souvent utilisé, aussi bien par des gens qui souhaitent créer leur blog tout seuls que par les agences. Oui, il faut savoir qu’il existe en fait deux versions : une simple que vous pouvez utiliser sans notions préalables, et une pour les développeurs web (elle se télécharge et s’installe sur un serveur, j’en parle plus bas dans l’article).
Pour s’inscrire : https://wordpress.com . C’est gratuit pour débuter ; vous n’aurez pas de nom de domaine à vous cependant. Si vous souhaitez que votre blog s’affiche avec www.mon-entreprise.com alors il vous faudra passer sur le plan payant à 3€/mois.
WordPress est très populaire, mais il est aussi assez complexe à prendre en main. Nous publierons probablement des billets pour expliquer son fonctionnement.
Wix
Wix est un autre éditeur de site en ligne gratuit. Son utilisation est plus simple et intuitive que WordPress (avec un éditeur qui vous montre en direct ce que vous faites). Cependant, Wix garde une mauvaise presse auprès des référenceurs qui critiquent la difficulté à se positionner sur des mots clés quand on utilise ce service.
Pour s’inscrire : http://www.wix.com . Là aussi vous pouvez le tester gratuitement, mais il vous faudra débourser 8,5€/mois pour avoir votre propre nom de domaine et retirer les publicités.
Squarespace
Squarespace est une solution plus professionnel que Wix, mais cela a un coût. Squarespace ne propose pas d’offre gratuite. En contrepartie, son offre payante inclut directement un nom de domaine, donc pas besoin de vous tracasser à ce sujet. Les sites que vous pouvez construire sont très avancés. Vous pouvez même lancer un e-commerce avec Squarespace.
Pour s’inscrire : https://www.squarespace.com . Possibilité de tester gratuitement pendant quelques jours, puis l’offre de base commence à 11€/mois. Un nom de domaine est inclus si vous vous abonnez à l’année.
Ghost
Ghost est une plateforme résolument tournée vers le blogging. Les services proposés par cette société sont de type Premium. Vous avez même la possibilité d’utiliser une application desktop pour administrer votre blog depuis votre ordinateur. C’est un plus non négligeable. Les sites sous Ghost ont plus généralement une ambition éditoriale, et sont moins adaptés à l’industrie.
Pour s’inscrire : https://ghost.org . Possibilité de tester gratuitement pendant quelques jours, puis l’offre de base commence à $19/mois. Un nom de domaine est inclus.
Les autres plateformes
Il y a d’innombrables plateformes de site web et de blogging disponibles. Pour choisir, demandez-vous ce que vous souhaitez avoir comme fonctionnalités : blog, pages vitrines, formulaire de contact, e-commerce, forum, support technique, … Rares sont les plateformes qui ne gèrent pas l’ensemble de ces fonctionnalités, donc essayez de voir plus loin que le simple blog.
Medium et Linkedin
Certaines entreprises ont fait le choix de bloguer sur des plateformes externes.
Je passe rapidement sur Linkedin car ce n’est pas l’outil idéal pour un blog d’entreprise. Linkedin a créé en 2010 Linkedin Pulse qui permet d’écrire des posts sur le fameux réseaux social. La plateforme sert en général aux “leaders d’opinion”, aux individus, à partager leur point de vue sur des sujets sociaux, économiques ou des retours d’expérience.
Vous pouvez vous servir de cette plateforme pour partager certaines de vos connaissances, principalement dans des thématiques managériales, marketing ou communication . Mais ce n’est pas là que vous pourrez mettre en avant l’expertise technique de votre société dans son industrie.
Sur Linkedin, impossible de personnaliser l’apparence du “blog” (d’ailleurs on parle plutôt de plateforme de publication que de Blog).
Pour commencer : https://www.linkedin.com/post/new
Medium
Dans le cas de Medium, même si le partage d’articles techniques reste anecdotique, il est plus fréquent que des entreprises partagent leurs informations au monde entier.
Sur Medium, il est possible de personnaliser l’apparence de son “blog” pour qu’il apparaisse aux couleurs de votre entreprise. La configuration reste assez limitée, mais tout est gratuit sur Medium. Voici par exemple le blog de la société Slack ou Algolia qui ont toutes deux personnalisé leur apparence.
Pour commencer : https://medium.com
Utiliser un CMS
Le mot CMS correspond à Content Management System : il s’agit en quelque sorte d’un outil qui vous permet de créer votre site via une interface en ligne. Dans le cas où vous vous sentez à l’aise avec l’informatique, vous pouvez prendre en charge l’installation et la gestion d’un CMS. Certains hébergeurs facilitent même l’installation via leur panneau d’administration (OVH en fait partie par exemple).
La liste des CMS est assez longue et variée. les mastodontes habituels sont WordPress (boite à tout faire), Joomla (plus simple d’accès) et Drupal (usine à gaz et assez complexe). De nombreux challengers existent, gratuits comme payants. La liste est vraiment longue et il serait impossible d’être exhaustif, mais je vous liste ici quelques uns des CMS open-source gratuits les plus populaires :
Faire développer son blog par une agence ou un prestataire
Enfin, la solution la plus simple reste de confier la création et la maintenance de son site web et de son blog à une agence web ou une agence de communication. Dans ce cas là vous n’aurez pas à vous tracasser pour le choix et l’installation d’un CMS, l’agence s’en chargera pour vous. Faites bien attention, cependant, à bien demander un accès au site pour pouvoir le mettre à jour et le remplir de contenu.
Cette solution est cependant la plus chère de toute, mais, sans remettre en questions vos compétences créatives, le résultat fourni par agence spécialisée sera professionnel et “au goût du jour”.
Si vous ne trouvez pas d’agences dans votre zone géographique en cherchant sur internet, ou si les agences ne vous satisfont pas, nous pouvons vous aider en mettant à disposition notre réseaux de partenaires. N’hésitez pas à prendre contact, nous vous aiguillerons pour trouver le meilleur interlocuteur.
Comment choisir ?
Pour choisir entre toutes les solutions que je viens d’évoquer, le plus simple est de décider quelle doit être la portée de votre blog. Pour un blog personnel vous pouvez utiliser une plateforme en ligne (gratuite ou non). Si vous souhaitez bloguer de manière individuelle mais professionnelle, Medium ou Linkedin peuvent faire l’affaire (très simple pour débuter et visibilité assurée par l’audience déjà acquise sur ces réseaux). Enfin, si vous souhaitez bloguer pour votre entreprise, sur le site de votre entreprise, seules les deux dernières solutions sont recommandées. Vous serez le propriétaire effectif de votre site, et vous pourrez le modifier et le remplir comme bon vous semble. Les plugins qui peuvent se brancher sur les CMS vous permettront facilement d’étendre votre site pour y ajouter des fonctionnalités supplémentaires (un système pour télécharger vos brochures ou vos documentations, une carte interactive de vos distributeurs, des pages techniques décrivant vos produits, un moteur de recherche à facette, …).
Vous avez encore des questions ? N’hésitez pas à nous laisser un commentaire ci-dessous ou nous contacter via notre formulaire.